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成功企業宣傳片制作八大法則,一針見血!

新疆18选7福利彩票 www.wlhcu.com 在今年年初,有一條消息在廣告圈炸開了,原本大多數廣告人以為在這個信息爆炸的時代,應該最多只有一半的廣告被視而不見,事實證明,玩命加班的廣告人真的太天真了,冰冷的數據毫不留情的告訴了無數廣告人一個事實:80%廣告的被浪費,小編仿佛能聽到遍地心碎的聲音。


這樣令人肉疼的數據,讓不少企業主產生了動?。菏遣皇歉梅嘔和斗牌笠敵牟椒??然而,國家品牌計劃又讓企業主們看到了新的希望,建立了信心。問題來了,那些上了國家品牌計劃的成功的企業宣傳片是怎樣制作的呢?



經過對大量企業宣傳片制作的研究,基于這些片子,我們總結出來成功企業宣傳制作的十大法則:


1、打破信任?;?


簡單的說,就是讓觀眾相信你,感受到你的誠意,不管最后完成的新疆18选7福利彩票是你熬了幾個通宵、喝了多少杯、死了多少腦細胞才完成的鐘愛佳作,都必須要考慮觀眾的感受。


在這個信任?;⒌氖貝?,我們拍出來的內容,一定要讓觀眾感覺真實可信。切忌吹噓空泛、高高在上、說得太滿,一來是避免不小心對品牌形象造成破壞,二是讓觀眾看出制作者的真誠。



2、服從營銷實際


偉大的廣告大師曾經說過一句話,大概意思是這樣的:不以營銷為目的的廣告都是耍流氓。這句話用在企業宣傳片制作上同樣適用。雖然,在不少廣告人心中,“創意”是高于一切的“圣壇”,但是骨感的現實卻告訴了我們一個血淋淋的事實:脫離營銷實際的創意是沒有意義的。


畢竟,從企業宣傳片制作的整個過程到后面的投放,每一個環節的作用都是為了完成營銷目標,不管是提高銷量,還是提升品牌形象都好,只要最后能夠達到目的的企業宣傳片,就是優秀的,反而言之,沒完成就連及格線都沒能達到。


從這個角度來說,這是件很殘酷的事,與很多廣告人追求藝術的初衷背道而馳,商業地沒有一絲人情味。一般來說,一個頭腦清晰的廣告人或者是制作人,不會以自己的喜惡去評定喜歡與否,更不會簡單的說一個創意好或者是不好,在這樣的環境里摸爬滾打過來的他們,關注更多的是這個創意是否“稱職”,能否完成營銷策略里要承擔的任務。

 


3、以銷售為目的


在很多廣告人的潛意識里,企業宣傳片分為兩種:一種是純銷售,一種是樹品牌。印象中,純銷售應該是追求搞怪、叫賣,而樹品牌就要意境、深意,可實際卻比想象中的復雜的多。就像市面上好的宣傳片,不會出現品牌銷售低下,但是形象高大,也不會出現形象差勁,銷售旺盛。


究其根本,不管是純銷售還是樹品牌,兩個本來就是相互依存、互生表里的存在。只不過兩者帶來的直接效果不同罷了,前者是快速銷售,后者是為了以后更長久的銷售。制作的不同,也源于其營銷策略不同改變而已。


如果,營銷策略下發的任務是在短時間內打響名氣,那么宣傳片就更偏向于走新奇路線,并且反復強調品名,與此同時,媒介的投放就應該選擇短小而頻次高的曝光方式。


4、琢磨目標人群


這個說起來不難,就是深入的研究你的目標人群,把他們分析透徹,深知他們的痛點和爽點到底在哪里?說起來容易,但是做起來的難度卻不小,畢竟就算是與你直屬同一個階層的目標人群,你也很難徹底研究通透,畢竟估計你未必了解自己。


很多廣告人自以為了解通透了,然而如果沒有在其人性根子、人文社會上下苦功,就相差甚遠了。


5、重復重復再重復


酒香不怕巷子深在廣告圈這一行,基本是不存在的。產品再好,不去吆喝,很容易就被后浪拍倒在沙灘上的,加上現在人們身處信息洪流之中,記憶就只剩下30秒了。

 

6、講清楚功能


一個產品,如果對人們是無用的,不管宣傳片做的多么天花亂墜,都無法在人們的腦海里久留,所以除了基本的創意,產品的功能述求同樣重要,是什么?有什么用?怎么用?把來龍去脈和觀眾好好叨嗑清楚,才能真正發揮效用。


7、一個記憶點


說回最開始的80%的廣告被浪費的問題,的確,在這個廣告過剩的社會,觀眾一沒義務點開片子看,二有權利不看完一個片子,這是廣告人所無法改變的,但是假設你的片子里,有個與眾不同能夠抓住大家的記憶點,那么你就成功了。


8、說人話


要知道,這個世界多的是凡夫俗子,都是在煙火氣里走出來的人,雖然廣告人想要表達的意境特別美、富有深意,但是如果大眾看不懂的話,就適得其反了,除非是藝術品。這一點上,就要求廣告人看話配圖,而不是看圖說話了。


看完這八大原則,是不是突然明白,為什么自己一直沒能拍出成功的新疆18选7福利彩票呢?不過,現在明白還不晚,和PRVV一起行動起來吧!





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